魏纪中纵论海尔中央空调奥运营销

10月11日，装在鸟巢的海尔中央空调吉祥物——一只名为“乐乐”的凤凰正式亮相，原中国奥委会副主席、2008北京奥组委高级顾问魏纪中对此给予了高度评价。“海尔中央空调吉祥物凤凰‘乐乐’的揭晓，是海尔传播奥运精神与民族文化的体现。海尔的奥运营销真正是做到了奥运精神与企业精神的结合”。

自从1958年进入国家体委（现国家体育总局）工作以来，魏纪中的名字就和中国奥运紧紧结合在一起。在50年奥运历程中，魏纪中先后经历了中国重返奥运大家庭、北京两次申奥等重大事件，成为中国奥运的一个符号。1997年他创办中体产业，更是被另一位奥运元老级人物何振梁誉为“中国体育产业第一人”。多种身份，双重体验，魏纪中对当下众多企业的奥运营销比常人多了一份独特的感悟和理解。

履行企业社会责任——海尔中央空调奥运营销的根本

“我觉得一个企业赞助奥运会，首先是体现了一个企业的社会责任”。谈起企业的奥运营销策略，魏纪中首先强调的就是企业的社会责任。“因为奥运会本身不是盈利性的，而是一个世界范围的公益性活动。”

在2008北京奥运会上，海尔集团成为奥运历史上第一家白色家电赞助商，海尔中央空调也成功中标21个奥运工程项目，全面展现了一个国际化企业的品牌形象。

海尔积极参与奥运的精神得到了魏纪中这位奥运老人的认可，他说：“海尔集团赞助北京奥运会，在财务上是赞助，在技术上是支持，这就是尽到了一个中国企业对社会，对世界所负的责任。海尔中央空调中标21个奥运工程项目，就是这种责任感的体现。”

热心社会公益——海尔中央空调奥运营销的亮点

也正因为奥运会的公益性和企业应具备的社会责任感，在企业的奥运营销策略中，魏纪中更强调公益性，建议企业多举办社会公益活动，寓经济效益于社会效益之中，这样才能实现宣传奥运精神与树立企业形象的双赢。

在魏纪中看来，海尔向社会征集装在鸟巢的中央空调的吉祥物，就是一次有着良好社会效益的公益活动，其意义不仅在于提升了企业形象，更在于宣传了奥运精神和2008北京奥运会。

在海尔中央空调“鸟巢”吉祥物的征集过程中，社会大众通过媒体的报道，积极参与到吉祥物的设计中，人们在潜移默化中理解了奥运的精神。千余份吉祥物设计作品也体现了这项公益活动的影响力，凤凰乐乐的形象更是激起了有着5000年历史的文明古国对现代奥运的热情。

“凤凰是我们国家在世界上唯一一个想象中的“神兽”，这是世界上其他国家没有的。京剧里有一段很著名的“凤还巢”，现在“乐乐”这只“凤”就落在我们主体育场这个“鸟巢”上，这既代表了喜庆，也代表了我们中国的传统。”看着眼前这只形象生动的凤凰“乐乐”，魏纪中对海尔将推广奥运精神与中国传统文化结合起来的做法赞赏不已。

奥运精神与企业精神的完美结合——海尔中央空调奥运营销的灵魂

 “奥林匹克精神是一种生活的哲学，强调人的身体，意志和精神的均衡发展，提倡乐于奋斗、遵守社会功德，和以个人的榜样为社会做出贡献的一种生活方式，正如我们的企业，他们赞助奥运会的目的不仅是取胜于市场，他还是要有一种更高的理想，有一种奋斗的敢于接受挑战的精神。”在奥运会与企业之间，魏纪中尤其看重奥林匹克精神在企业行为中的传承。

海尔中央空调的奥运之路与魏纪中的期望不谋而合。海尔中标21个奥运工程项目首先依靠的是有形的产品和技术，在海尔中标的项目中80％的产品选用了海尔全变多联中央空调产品。

该产品是海尔拥有自主知识产权和核心节能技术的产品，采用了行业最新的直流全变多联技术和R410A环保冷媒，能效比高达4.28，刷新了此类产品行业能效纪录，超出日本2007年行业能效标准的39.4%，这也正是北京奥运会所需要的节能产品。此外，由于采用了R410A环保制冷剂，对大气的臭氧层破坏为零，这也是国内率先通过欧盟ROHS指令的产品，完全符合北京奥运会节能环保的主题。

    在海尔中标21个奥运工程项目的背后，我们更能感受到海尔人求变创新，不断追求更高目标的企业精神，这与奥林匹克精神有着异曲同工之妙的海尔精神让魏纪中激动不已：“节能和环保是我们国家现在所面对两个重要的迫切课题，海尔中央空调能够中标21个奥运工程，就是追求奥林匹克精神，勇于迎接这两个挑战的结果。”

    现在离2008北京奥运会开幕只剩下不到一年的时间，中国企业对奥运营销之道的探索方兴未艾，魏纪中对海尔的赞许与肯定也言犹在耳，“海尔的奥运营销真正是做到了奥运精神与企业精神的结合，相信我们其他的赞助奥运会的企业，都会根据他们企业的特点、企业本身的文化，有自己独特的奥运营销方式”。

相信在奥运盛会来临之际，魏纪中这位奥运老人的肺腑之言能给中国的民族企业带来新的启示。