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——企业品牌管理值得关注
商标抢注，对于许多企业早已不是新鲜词语了。“海信”被西门子抢注，“五粮液”在韩国被抢注……越来越多国内企业栽跟头，让企业品牌管理概念走进了中国，然而这还远远不够。近日，我国制冷空调领域的展会——强华制冷展也遭遇了相同的尴尬。主办方在向西班牙马德里申请商标注册时被告知该商标已经注册备案！
越洋电话牵出的疑虑
早在０７年第八届强华（广州）制冷展暨国际制冷商务考察团回国不久，强华信息科技有限公司（以下简称强华信息）就在电话回访时，意外得知与会外商在境外曾看到相似标识。考虑到事情的不确定性和当时强华信息自身发展阶段还不具备出国展的需要和条件，公司决定暂时不予深究，并将商标国际注册事项纳入了品牌管理备忘。随着近年来强华信息的迅猛发展，特别是强华制冷展与空调制冷大市场网的不断壮大。公司高层决定正式将商标国际注册，以适应未来发展需要。不料却收到了已注册的答复。
理性应对 同行是朋友
值得欣慰的是在获悉“惊人消息”后强华信息并没有方寸大乱，已经开始着手研究国际上相关的法律和协定。公司负责人表示，已和对方取得联系，本着协商解决的宗旨正在积极沟通。记者问及对方身份以及会不会诉诸法律解决，该负责人一笑带过“大家同行是朋友，何况对方给我们上了宝贵的一课能顺利解决更好。”对于今年１２月份在杭州举办的“第十届强华制冷展暨商用空调热泵展”，强华方面则表示对方注册的是境外商标，对于国内展会不存在任何影响。
品牌管理引起的思考
据了解商标抢注一般有三种情况：一是为了谋取经济利益，抢注知名商标后再将商标权卖给企业；二是抢注者想利用知名品牌价值经营自己的产品；三是阻止竞争对手进入到注册有效地区进行活动。从强华制冷展商标抢注方注册已久，却并未主动联系强华信息来看。决不是简单售卖投机。极有可能是处心积虑给强华信息进入国际市场设置的“门槛”或者“项圈”。前者是在反倾销不能成为理由时的贸易保护，后者则旨在逼迫品牌原主人“贴牌”。这种拴上项圈，让别人在国际市场上为自己打工的做法屡见不鲜。而对于“打工者”一旦在国际市场失去自己品牌发言权，企业发展也就受制于人。因此越是品牌市场的竞争力强，遭抢注的几率大的企业。其品牌管理就绝不仅仅局限在营销层面的客户关系的管理上。而应具备国际视野，取得品牌在海外法律上的认可。为企业出国打下坚实的基础。
链接：
《商标国际注册马德里协定》于１８９１年４月１４日在西班牙马德里签订。我国于１９８９年１０月４日正式成为该协定的成员国，马德里协定的主旨是解决商标的国际注册问题，其主要内容包括：国际注册的申请程序、国际注册的申请文件、国际注册的有效期、国际注册与国内注册的关系、国际注册使用的语言等。凭借其程序机制的优势，“马德里协定”可使商标权利人直接向其本国或地区商标局递交一份国际注册申请书，便能够使其商标在马德里联盟多个国家获得保护。由此注册的国际商标相当于该申请人在每个指定国或组织直接进行的商标注册申请或注册。如果在规定期限内１２或１８个月，某指定国或组织的商标局没有驳回对该商标的保护，国际商标便如同在该局直接注册的商标。同时，注册后的各种变更或续延也同样便捷。
强华制冷展既是制冷、空调行业的年终联谊会，也是全球制冷、空调设备及配件、工具、材料的展览会，被誉为“中国冷冻冷藏第一展”和“中国制冷空调配件第一展”。 她是由强华信息发起承办，自2000年以来已先后在长沙、广州、南京、上海、济南等地成功举办过九届。面向全国制冷行业内渠道客户、配套客户、外贸客户为主，现已成为新的冷冻年度开始厂商、供需之间直接见面、交流、交易的优秀平台；成了企业决策人总结当年，决胜来年的行业嘉年华。
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